Il progetto di branding Forest & Field ha previsto la creazione di una nuova identità visiva contemporanea per una catena di coffee shop con sede in Irlanda. Il brief era focalizzato su chiarezza, riconoscibilità e scalabilità: sviluppare un sistema di marca capace di funzionare in modo coerente su più sedi e su un’ampia gamma di prodotti, mantenendo una forte personalità visiva.
Al centro dell’identità si colloca un carattere tipografico custom, progettato appositamente per Forest & Field. La tipografia diventa il principale strumento espressivo del brand: decisa, moderna e accogliente. Le forme delle lettere definiscono il tono di voce della marca, permettendo una comunicazione diretta e autentica, senza ricorrere a elementi illustrativi o decorativi superflui. Questo approccio rafforza i valori di qualità, origine e cura che caratterizzano l’esperienza del caffè.
Il sistema visivo è volutamente essenziale e contemporaneo. Una gerarchia tipografica chiara, un uso controllato del colore e un ritmo grafico coerente garantiscono grande flessibilità applicativa: dall’insegna e dalla grafica degli interni al packaging, ai bicchieri, ai menu e ai prodotti retail. L’identità è progettata per adattarsi con naturalezza alla crescita del brand, mantenendo coerenza e riconoscibilità nel tempo.
Il branding di Forest & Field posiziona la catena in modo autorevole all’interno di un mercato competitivo, offrendo un’alternativa chiara sia ai grandi marchi generalisti sia ai coffee shop dal linguaggio eccessivamente rustico. Il risultato è un brand solido e contemporaneo, radicato nella tipografia e in una forte identità visiva, capace di esprimere carattere e senso del luogo.
